金价一路往下走，金店门口却又排起队。10月20日，“上海人又排队买黄金了”登上热搜。国庆前后，豫园的老庙、亚一门前，有人凌晨五点就到，门店下午两点放第二天的号，70个名额，抢到的人第二天再来。

价格确实在跌。8月25日，伦敦金现盘中最高触及4697美元/盎司，到10月20日晚回落至4129美元附近，两个月回撤约12%。国内品牌金饰跟跌，周大福由1410元/克降至1250元/克，一克少160元。10月20日，主流品牌足金饰品挂牌价普遍下调8至16元，集中在1232至1242元/克区间，上海黄金交易所Au9999跌至891.6元/克。

把消费者推到柜台前的，还有消费券。黄浦区本轮“星愿券”零售券分四档，最高一档满11888元减988元，可用品类包含黄金珠宝；静安区“乐享嘉年华”最高满8888元减888元。效果可观：长假前两天，黄浦区星愿券带动消费1.08亿元，撬动比约1比14.1。金价下跌给了“可以买”的理由，消费券给了“不买就亏”的紧迫感，两件事叠加，才把犹豫变成行动。

排队的人在买什么，并不相同。世界黄金协会2026年报告显示，金饰消费中“自戴”悦己占比从2024年的27%升至44%，传统婚庆场景降至17%，18至34岁成为主力。需要提醒的是，金饰售价含工费与品牌溢价：10月20日老凤祥金饰报价1250元/克，同日投资金条回购价约901.5元/克，差价约348元。为保值，应看克价、回购价与是否投资金条；为佩戴，则不必用金价来衡量。