记者 韩轩

7月25日至28日，刘德华时隔11年再次来京开唱，带动了华熙LIVE·五棵松的热度。华熙LIVE的下沉广场里，演出前人头攒动，有的歌迷戴着应援色的飘带，有的粉丝贴好了偶像的臂贴，还有人带来了此前观看刘德华演唱会的门票，在场馆前激动合影……每一次大型演唱会的上演，都是歌迷和歌手、观众与城市之间的“双向奔赴”，今年以来，北京大型演唱会热度持续走高，吸引全国各地观众来京，激活了城市消费新业态。作为“演艺之都”的北京，演艺产业潜力不断释放。

场地场次升级

北京成为歌迷观演目的地

7月26日晚，从浙江来北京看刘德华演唱会的董女士在体育馆里喊哑了嗓子，一首首全场大合唱的歌是她的青春记忆，也是她期待已久的音乐之约。原本，她订的是26日一早飞北京的机票，担心受近日台风影响，特意退票改买了前一天的高铁，提前到达了北京。演唱会之行变成了两天的北京短途旅行，她逛了琉璃厂，探访北京小吃，还早早就“踩点”演出场馆，等待和一万名粉丝共赴“约会”。

今年北京大型演唱会的热度高涨，成为不少歌迷的追星目的地。张学友、凤凰传奇、莫文蔚、五月天、李荣浩、张信哲、王心凌等歌手纷纷登台，进入7月份之后更是迎来暑期高峰，刘德华、梁静茹、动力火车、薛之谦、好妹妹乐队相继开唱，即将到来的8月，还有汪峰、张杰、徐怀钰等明星来京办演唱会。无论近处的河北、天津，还是远至广州、黑龙江，都有歌迷“跨越山海”而来。

据中国演出行业协会统计分析，2024年上半年全国大型演出市场呈持续上升态势。由于2023年演唱会市场火爆，演出机构在今年扩大了演出规模，部分歌手转而进入可容纳观众人数更多的场地举办演唱会。这一现象在北京演唱会市场体现得非常明显，去年在体育馆举办演唱会的张信哲，今年升级前往鸟巢，多年前在剧场举办演唱会的辛晓琪，今年直接在国家体育馆开唱。

演出市场上，北京演唱会的规模体量非常可观。数据显示，2023年全国范围内5000人以上大型演唱会票房收入146亿元，全年演出2400余场，观演人数达2000万以上，单场票房超过1000万的大型演唱会占比达39%。今年6月，当刘德华北京演唱会开票时，总计3万余张门票吸引了超过120万人同时在线抢票。半个月前，薛之谦在鸟巢举办6场演唱会，五六月之交，五月天在鸟巢更是破纪录地唱了10场，以鸟巢三面台演唱会可容纳4万人做保守计算，6场演出可吸引24万人次观演，10场则共达40万人，票房收入显而易见。

打“飞的”看演出

吃住行玩促进文旅消费

为一场演出奔赴一座城已经成为当代年轻人的生活方式，跨城观演比例的提高，也体现了演唱会拉动文旅的经济价值。

“我终于可以请我妈妈看演唱会了！”7月27日，观众迪迪在社交平台分享她带妈妈来京看刘德华演唱会的喜悦。今年6月，在河南工作的她看到刘德华北京演唱会开票的信息，立刻决定抢票，“我妈妈是刘德华好多年的歌迷了，我小时候就听她唱《忘情水》。”迪迪说，“居然那么幸运抢到了票，我们一起来北京圆梦！”

“在过去，不少人觉得打着‘飞的’看演唱会兴师动众，旅游出行也会提前很久规划。但现在，演唱会变成了游客策划旅行的原动力，也是旅游出行的第一目的。”北京演出娱乐行业协会会长张海君说，观演观念的变化和演唱会市场的爆火相互影响，更重要的是，这一观念的转变已从偶发性变成了常态化，让演唱会成为带动文旅的一大引擎。

灯塔专业版运营总经理王舒介绍，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。“与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%。”王舒说，不少观众会选择在观演城市展开一次1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩对城市的文娱消费贡献不容小觑，“以两千元消费作为分界点，跨城观众与非跨城的观众在演唱会的消费上存在明显的差异，跨城的观众更愿意为高品质的演出付费，追求更加极致的观演体验，也更愿意为深度体验和优质服务买单。”

变“流量”为“留量”

演唱会综合效益日渐提升

跨城观演比例逐渐提升，演艺行业对城市发展产生出越来越明显的“杠杆效应”，大型演唱会也因此被称为“行走的GDP”。当演出场次日渐增多，把观众的“流量”变为“city walk”的“留量”，体现的是北京这座城市的综合吸引力。

“演出领域，大型演唱会对经济的带动最具特殊性，具有机动性、灵活性的特点。”张海君说，演唱会在已建成的大型场馆上演，这意味着前期投入的成本很低，不断容纳歌手轮流登台，带动更高的经济效能。有数据显示，2023年9月，周杰伦在天津的4场演唱会综合带动效益33亿元，今年在天津举办的两场林俊杰演唱会，综合带动效益为15亿元。

看演唱会不再是一年一次的稀缺品。王舒透露，目前演唱会观众的观演频次都在提升，“在一年内观看两场及以上演唱会的购票观众，占比超过20%，一年看4次演唱会以上的观众占比也能达到4%。”北京作为全国文化中心和“演艺之都”，来京举办演唱会的歌手数量庞大，总场次也在国内遥遥领先，有更多机会吸引各地观众反复来京。

目前，北京为观演观众提供的配套服务越来越完备，鸟巢、国家体育馆、华熙LIVE·五棵松附近的商圈非常活跃，随时迎接着体育场馆吞吐的大量人流，为他们带来绝佳的夜生活体验。张海君建议，文旅部门可以提早策划，比如在演出获得审批后顺势而为，把单一的演出项目变成综合的文旅品牌活动，以整体策划推动文旅发展，“这无论是对提升来京观众观演意愿、消费意愿，还是对‘演艺之都’建设的整体规划，都会起到长远、有益的影响。”