近日，“新中式女装在新加坡卖爆了”登上热搜。据中国经济网报道，杭州女装创业者Joli把新中式女装卖到了新加坡——她不会英语、没去过新加坡，却在过去一年通过跨境直播卖出超过10万件女装。

故事的起点颇具偶然。2025年底的一次直播中，一件新中式女装挂在她身后的架子上，一位消费者从镜头里看见后在评论区说“你把后面那件衣服给我挂个链接，我马上就下单”。后来她专门准备了一场新中式小专场，一场直播下来库存全部卖完。从那以后，她意识到那些带有盘扣、暗纹、中式廓形和传统面料元素的衣服，在新加坡也能找到自己的消费者。万针刺绣、如意扣子、油料拼接等中式传统审美也随之被带到新加坡。

2025年11月，她完成了一场14小时直播，单场成交额突破21万元，创下平台新加坡跨境女装品类纪录。直播间里的反馈也在反向推动产品迭代：新加坡终年炎热潮湿，消费者在意面料是否轻薄透气，她便选用更多天丝、亚麻等材质；一些存在感很强的传统纹样在日常通勤中显得隆重，她就缩小纹样、把版型做得更利落。春节前，消费者还会告诉她除夕、初一、初二分别想穿什么，她便一套套为客户安排。

Joli的经历也是杭州跨境电商发展的一个切面。2025年，杭州跨境电商出口额达761.1亿元，同比增长31.2%，“直播平台跨境电商”正进一步与本地产业带融合，为服装品牌出海提供了可参考的路径。