网络平台的直播间里，看似实惠的防晒衣在主播们热情叫卖声中，被赋予了极具诱人的特性：“核心降温技术、触感冰凉科技”“新型科技面料、实力防晒”等。依据国家标准（GB/T 18830—2009）的规定，当产品的紫外线防护系数（UPF）>40，且长波紫外线(UVA)透过率<5%时，方可称之为“防紫外线产品”。记者发现，徐州海诺服饰宣称的“50+”防晒衣实际为“30+”。商家承认消费者难以辨识品质，并用紫外线感应卡误导消费者，就连儿童款防晒衣同样存在问题。江苏徐州多家企业明知产品不合格，仍虚标防护系数。一款全网销量高达3万多件的防晒衣，实际紫外线防护系数远低于国家标准。