据国内多家媒体报道，网红瑞士卷烘培品牌the Roll’ING手作瑞士卷专门店在朝阳大悦城开业。

该品牌迅速在社交平台上走红，不乏出现排队时间长、出餐效率低、黄牛加价等现象，不少消费者都直呼是“饥饿营销”。

一位黄牛称，工作日人少队伍短，瑞士卷以每条90元的价格出售，周末则涨到120元，支持快递到付。

在评论区，不少网友发表看法：这个瑞士卷价格劝退；这种店太多了，就像当年的茶一样，热度过去就没了。

还有网友说，网红店的饥饿营销，真正尝到之后，反而降低了期待值，导致回头客减少。

业内人士表示，过度营销可能导致品牌出现适得其反的效果，消费者可能会产生疲劳感。

并且过度营销可能使品牌形象受损，如果营销活动没有产生预期的效果，这些营销投入就会被浪费掉。